中兴手机市场份额下滑 专家:产品和渠道未跟上步伐

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发布时间:2017-12-28 03:27

  中新经纬客户端12月28日电(闫鹏)近来有消息称,中兴折叠智能手机即将亮相CES(国际消费类电子产品展览会)并很快会在国内面市。虽然中兴手机在折叠屏领域尚占有一席之地,不过在如今智能手机市场份额内,中兴手机已难见踪影,实际上,曾被媒体冠以“中华酷联”之列的中兴手机已黯然失色。

  中兴手机市场份额已不及往年

  2013年,中兴、华为、酷派和联想这四家企业因为在国内手机市场份额高达75%,被媒体称为“中华联酷”。彼时,中兴手机的市场地位可见一斑。

  市场研究机构Statista数据显示,中兴手机2012年Q4和2013年Q1在全球智能手机市场份额排名第五,在国产手机中仅次于华为,市场份额在4.2%以上。

  资料图。 来源:中新网

  不过从2013年第二季度开始,中兴手机就让出了前五的位置,开始走下坡路。此后的2014年至2016年,据全球市场研究机构 TrendForce发布的报告,中兴手机连续三年出货量均处在全球第十名的位置,全球市场占有份额稳定在3.1%。

  中兴手机内部一位工作人员告诉中新经纬客户端,中兴手机2016年第一季度销量曾经下滑到第12位,不过根据最新统计,2017年第三季度中兴手机销量现位居第九。

  “多年来,由于渠道成本和库存压力巨大,中兴通讯(行情000063,诊股)的手机业务并未出现明显的品牌溢价。”东兴证券(行情601198,诊股)分析师郑闵钢在研究报告中指出。

  中兴通讯历年显示,2011年中兴手机所属的终端业务营收额为269.3亿,2016年则为334.5亿。六年过去了,中兴终端产品营收增幅为24.2%。这期间,小米手机实现从无到有,Vivo、OPPO等国产手机后来居上,国内市场份额均已超过中兴。并且同列“中华酷联”的华为手机市场份额现已稳居全球前三,2016年销售收入近1800亿元。相比之下,中兴手机却日渐暗淡。

  专家:产品和渠道未跟上国内市场步伐

  2016年5月时任中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠曾在公司内部邮件中总结了中兴手机在国内市场表现不好的两点原因:一是固有的管控模式拖累,二是战略失误未抓住机遇。

  中兴为什么会在智能手机时代跑输了?

  独立TMT分析师付亮在接受中新经纬客户端采访时,同样将中兴手机错失中国市场好局归因于中兴手机产品和渠道上的失误。

  “中国手机市场是快速变化的,在新产品、新特性等方面引领全球。当国内各大手机品牌顺应市场打法变化的时候,中兴手机认为自己获得了国际运营商认可,依然沉浸自我固有模式中,手机产品并未跟上国内市场发展。”付亮表示,中兴销售渠道、品牌推广和营销手段上也都未能跟上国内同行,可以说中兴手机对中国市场的理解已经落伍。

  中国通信业知名观察家项立刚在谈到中兴手机销量下滑的原因时说:“之前中兴手机紧靠运营商,后来运营商逐渐取消补贴,进入品牌建设时期后,中兴反应过慢,与华为、小米等手机拉开了差距。”

  曾学忠在对内部邮件中提到,2015年中兴智能手机实际发货量为5600万部,增速达到16%,高于手机行业平均增速的11%,但方正证券(行情601901,诊股)的研究报告显示,2015年中兴手机业务收入的70%以上来自于海外市场。郑闵钢更是在研究报告中预测,2017年中兴手机业务收入近90%将来自海外。

  上述中兴手机工作人员告诉中新经纬客户端,实际上中兴终端在海外已取得重大进展,根据第三方数据,2017年第三季度中兴手机在北美市场份额位居第四。

  “与国内市场相比,中兴手机在海外走热并非偶然。与运营商的高度捆绑,可以说是中兴手机在北美地区能够持续增长的最大原因。”付亮在接受中新经纬客户端采访时说。

  “美国手机市场一直是由运营商主导,进入成本比较高,而中兴手机这些年在海外市场一直和本土运营商合作,已拥有很长时间的积累,中兴手机在海外销量表现不俗在预料之中。”项立刚同样这样认为。

  付亮表示,中兴在押宝5G技术,中兴手机的以后发展是偏向成为5G的系列终端产品。不过未来,消费者仍更加重视的多样化的智能产品,中兴手机仍将面临诸多挑战。(中新经纬APP)

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